品牌推广在企业营销策略中的重要性

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企业营销战略是企业营销管理思想的综合体现，是企业营销决策的依据。企业营销策略的选择取决于每个公司的规模及其在行业中的地位。企业的营销策略不同于营销策略。营销战略解决的是企业长远发展目标的问题，而营销战略则更为具体，服务于战略，解决的是如何实现目标的问题。营销战略是确定企业的长期发展目标，并指出实现长期目标的战略和途径。

企业营销战略的四大主线是：

1、优化品牌战略和品牌结构；

2、策划以核心价值为核心的品牌识别系统，俗称企业UI、企业IP等，以核心品牌价值指挥公司的营销传播活动；

3、进行合理的品牌延伸和拓展，多渠道宣传，重点内容的制定，充分利用品牌资源，获取更大的利润；在迈克尔·波特的《竞争战略》中，根据各公司在行业中的份额，分为领导者战略、挑战者战略、追随者战略、利基玩家战略和利基玩家战略。

     1.领导者战略
市场领导者在整个市场中占有最大的市场份额，并在价格变化、新产品开发、销售渠道、分销渠道、促销策略等方面做出反应。行业中的其他公司起主导作用，如联想电脑、中国是海尔、红塔，国外是通用、英特尔、沃尔玛。作为市场领导者，其营销策略的核心是保持原有的领导地位。

2.追随者策略

产品、技术、渠道、推广等模式的市场追随者他们模仿市场领导者，观察市场领导者的新产品，以节省产品开发、市场开拓、信息收集等方面的费用，降低开支和市场风险。根据跟随程度，可分为紧密跟随、距离跟随和选择性跟随。其营销策略是竞争导向的定价策略、市场开发策略和市场细分策略。

3. 挑战攻略
市场挑战者在行业中处于第二位或更低的位置，有能力对市场领导者和其他竞争者采取积极行动，以期获得市场领导地位。其营销策略是首先确定战略目标和竞争对手，包括确定战略目标、选择竞争对手和分析竞争对手；游击队进攻等；三是具体的营销策略。


4.利基战略

市场利基者是指专门为规模相对较小、大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。因为它的特殊性，它也可以产生利润和发展。其营销策略是实现专业化。

     贵司属于哪个战略位置，相信大家都很清楚，但是不管你在什么位置，相应的品牌推广一定不能少，更多品牌推广内容栏目欢迎咨询联系造光传媒。