为广告添加好故事——故事营销的传播力量

       在南法国湾，有一个人口不足十万的小镇。每年，这个小镇都会在一段时间内成为全球瞩目的焦点。它是法国南部。戛纳小镇。对于每一位电影人来说，戛纳国际电影节是梦想的制高点，而对于有创意的人来说，戛纳还有另一层魅力——戛纳国际广告节。

（Cannes Lions International Festival of Creativity），原名戛纳国际广告节，是一个从戛纳国际电影节衍生出来的国际广告创意大赛。该赛事从1954年开始举办，其创立初衷就是广告人希望广告创意也能像电影一样获得世界的认可，而不是成为电影的附庸。

历经了约70年的发展，戛纳国际创意节已经成为广告界的“奥林匹克”，每年有来自94个国家的代表携带2万多件创意作品参加奖项评审，评审由二十多个国家的专业广告人组成，经过复杂的评奖过程，最终以淘汰制的方式抉择出金狮奖、银狮奖和铜狮奖。此外，戛纳国际创意节还为影视广告设立了一个专门的奖项——金棕榈奖，没错，这个奖项的名字与戛纳国际电影节奖项同名。

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戛纳国际创意节除了要求参赛作品具备相关性、震撼性和原创性以外，还有两个重要的门槛：第一，参赛作品一定是符合广告主最初宣传诉求的；第二，参赛必须征得广告主的同意。可不要小看这两条规定，它确保了戛纳国际创意节上的参赛作品不会脱离核心目的盲目进行创作，这也是戛纳国际创意节能够独立于戛纳国际电影节的重要因素之一。

当然，参与这项赛事的，除了各个广告创意机构，还可以看到国际知名公司的影子。例如，大众汽车、宝洁和宜家家居，都是每年的获奖大户，其中宝洁从2000年起至今已经获得超过400个奖项，在戛纳国际创意节的影视、公关、广播和印刷类评比中均有所斩获。不过，像宝洁这样的全能型公司并不算多，如耐克就很少获得除影视类评比以外的其他奖项。

不过，每年参加戛纳国际创意节的人，并不完全是冲着奖项而去的，因为戛纳国际创意节还为大家准备了一道豪华晚宴，那就是广告饕餮之夜（The Night Of The Ad Eaters）。这项活动源于1980年，一个名叫布尔西科（Boursicot）的年轻人在巴黎一家电影院举办了一场名为“甜食”的广告精品展映，引发全球轰动，从此这项展映活动便在世界各地巡回举办，几十个国家风格各异的精品广告创意被集中呈现在观众面前，大量的创意机构争相报名，希望自己的创意作品能够随着展映传播到全世界。