怎样制作一部“走心”的宣传片？

一部好的广告片是建立在与消费者的情感联系上的。所谓“走心”，便是用心深入消费者内心。广告大师李奥贝纳说过：拥有市场必先拥有消费者的心灵。促销的确是营销手段，但是没有走进消费者情感区，而只是打价格战的话，品牌难以持续。当人付出了情感，拥有的才难舍改变。因此广告片的好坏取决于是否读懂消费者的内心。

　　怎样打造“走心”的广告片?深入了解自己的客户和用户，洞悉用户心理，聚焦人文关怀，传递社会正能量。走心的营销，除了创意之外，更妙的是能将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递正能量，挖掘能够引发情感共鸣的元素，再潜移默化的注入品牌信息，这样更能让受众接受广告片。

　　如今，各种广告都在讲“情怀”，情怀是一种认同感，是观众的情感归属。例如罗永浩的锤子手机，宣传的就是一种“工匠精神”。因此在广告片制作中，有时候创意团队在广告片制作时，不需要性价比，由一个企业的态度出发，来创作广告片，受众就会自然联想企业的产品也是不差的。

　　在广告片制作中，还有一种让观众积极想象产品的方法是同类对比，摒弃那些理性的性价比数据，观众更需要一个简单直白的阐述。在无法100%了解产品时，消费者倾向于从简单易行的侧面出发，去推测产品的好坏，所以广告片不必是狂轰滥炸式信息制造机。

　　除此之外，广告语对整个广告的效果是至关重要的，因为所有的广告细节都是为了突出这个广告语。广告语的好坏直接决定了观众能否看完这个广告，并且记住这个广告片。所以，广告片的广告语必须要有震撼力，并且要具体一些，以便观众产生直观印象。

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